Ogni piccola impresa sa che per farsi notare non basta più un’insegna o il passaparola. Serve investire nella pubblicità online. Ma da dove partire? La domanda è comune: “Meglio Google Ads o Meta Ads?”

In questo articolo ti spieghiamo le differenze essenziali, i punti di forza di ciascuna piattaforma e soprattutto quando conviene usare una o l’altra, in base alla tua attività e ai tuoi obiettivi.

Non esiste un “meglio” assoluto: esiste il meglio per te

Prima di tutto: non c’è una risposta universale. Google Ads e Meta Ads funzionano in modo molto diverso e servono obiettivi diversi. La scelta dipende:

• Chi sono i tuoi clienti
• Cosa offri
• Come le persone ti cercano (o ti scoprono)

Una strategia pubblicitaria efficace non parte dal canale, ma dalla domanda: “Cosa voglio ottenere?”

Google Ads: intercetti chi ti sta cercando

Google Ads è la piattaforma perfetta se le persone stanno già cercando qualcosa che tu offri.

Ad esempio, se vendi serramenti, offri consulenze, ripari elettrodomestici o gestisci un ristorante, c’è una buona probabilità che qualcuno scriva su Google:
“ristorante italiano Canarie” oppure “riparazione lavatrice urgente”.

Google Ads ti permette di apparire tra i primi risultati, pagando solo quando qualcuno clicca.

Quando conviene Google Ads:

• Offri un servizio urgente o con forte domanda diretta
• Vendi prodotti o servizi che le persone cercano su Google
• Hai un sito web strutturato per convertire (es. prenotazioni, contatti, vendite)
• Vuoi risultati immediati e misurabili

In breve: Google Ads intercetta chi ha già un’intenzione concreta.

Meta Ads: fai scoprire il tuo brand alle persone giuste

Meta Ads (cioè la pubblicità su Facebook e Instagram) funziona in modo diverso. Qui non raggiungi chi cerca, ma chi potrebbe essere interessato — anche se ancora non ti conosce.

È la scelta giusta se hai bisogno di farti conoscere, costruire fiducia, lavorare sul tuo brand o far scoprire un prodotto nuovo.

Meta permette di targettizzare in modo molto preciso in base a età, interessi, comportamenti, zona geografica, pagine seguite… e anche in base a chi ha già interagito con te.

Quando conviene Meta Ads:

• Il tuo cliente ideale non sa ancora di volerti
• Vendi prodotti emozionali, visivi o da “scroll” (moda, bellezza, food, benessere)
• Vuoi aumentare la visibilità del brand, portare traffico al sito o aumentare i follower
• Hai contenuti visivi forti: video brevi, foto coinvolgenti, reel

In poche parole: Meta Ads funziona bene quando il tuo obiettivo è attrarre, incuriosire e costruire relazione.

Qual è più economico?

Dipende. Spesso Meta Ads ha costi per clic più bassi, ma richiede più creatività e costanza per convertire. Google Ads può essere più diretto e veloce, ma su settori molto competitivi (es. avvocati, medici, turismo) può costare di più.

La vera differenza non è nel prezzo, ma in quale piattaforma converte meglio per te. E questo si scopre solo testando e misurando.

Per molte piccole imprese, la risposta è: entrambi (ma con strategia)

Nella realtà, Google Ads e Meta Ads si completano. Uno intercetta chi cerca, l’altro stimola chi non sa ancora di volerti.

Una piccola impresa potrebbe usare:

• Google Ads per ricevere richieste concrete
• Meta Ads per aumentare la notorietà del brand o promuovere eventi e offerte

Anche con budget ridotti, si può creare una strategia combinata: basta sapere a chi parlare, come e dove.

Come scegliere se parti da zero?

Se non hai mai fatto pubblicità online, ecco un consiglio semplice:

• Parti da Google Ads se vendi qualcosa che le persone cercano attivamente
• Parti da Meta Ads se vuoi farti conoscere, raccontarti, raggiungere un pubblico locale

E se non sei sicurə, non improvvisare: anche pochi euro spesi male possono non portare nulla. Fatti aiutare da chi lavora ogni giorno con questi strumenti.

Affidati a chi parla il linguaggio delle piccole imprese

Chi si occupa di comunicazione digitale in modo consapevole conosce bene cosa significa mandare avanti un’attività: fare scelte strategiche, gestire ogni euro con attenzione e cercare di crescere restando fedeli alla propria identità.

Per questo, ogni progetto viene costruito su misura: con trasparenza, semplicità e concretezza.

Vuoi confrontarti per capire se questa direzione può fare al caso tuo?

📩 Visita https://ludovicaferranteadv.com/ per maggiori informazioni e compila il form per essere ricontattato
💬 Sarà un piacere ascoltarti, proporti soluzioni adatte al tuo contesto e aiutarti a trasformare la comunicazione in risultati concreti.